Perang Ecommerce Memanas, Inilah Dampak untuk Para Pedagang

Persaingan di industri e-commerce semakin ketat belakangan ini. Pertumbuhan pesat platform e-commerce dari China menjadi ancaman serius bagi dominasi raksasa seperti Amazon di pasar barat.

E-commerce China, dengan strategi langsung dari pabrik ke konsumen, menawarkan harga yang sangat kompetitif. Pendekatan ini mengguncang pasar dan menarik perhatian banyak konsumen dengan penawaran yang menggiurkan.

Amazon tidak tinggal diam dalam menghadapi tantangan ini. Perusahaan asal Amerika Serikat tersebut mengambil langkah-langkah strategis untuk mempertahankan posisinya di pasar global.

Langkah terbaru dari Amazon adalah peluncuran fitur baru yang disebut ‘Amazon Haul’, dirancang untuk menawarkan berbagai produk dengan harga terjangkau. Ini adalah upaya langsung untuk merespons tekanan kompetitif dari pemain-pemain baru seperti Shein dan Temu.

Strategi Penurunan Pungutan Komisi untuk Menarik Pedagang

Sebagai bagian dari upaya ini, Amazon telah memangkas komisi yang dikenakan kepada para pedagang di Eropa. Kebijakan baru ini ditujukan khususnya bagi pedagang yang menjual produk fesyen dengan harga terjangkau.

Dalam pernyataan resminya, Amazon mengungkapkan bahwa pemangkasan komisi ini merupakan yang terbesar dalam sejarah perusahaan. Hal ini dimaksudkan untuk menarik lebih banyak pedagang untuk bergabung dengan platformnya.

Produk baju dan aksesori yang dijual dengan harga sampai 15 euro kini dikenakan komisi hanya 5%, sementara produk di rentang harga 15-20 euro dikenakan komisi 10%. Kebijakan ini mulai diberlakukan pada 15 Desember 2025.

Jika dibandingkan, Shein mengenakan komisi 10% untuk pedagang di Eropa, yang menunjukkan betapa agresifnya Amazon dalam berkompetisi. Dengan pemangkasan ini, Amazon berharap dapat meningkatkan daya saingnya secara signifikan.

Lebih lanjut, pedagang baru yang bergabung dengan platform ini juga akan mendapatkan beban komisi yang lebih ringan, yaitu bebas dari pungutan selama 30 hari pertama. Ini adalah insentif yang menarik bagi para pedagang baru.

Shein dan Persaingannya dengan Amazon di Pasar Eropa

Shein, sebagai salah satu pesaing utama, telah merebut pangsa pasar signifikan di sektor fesyen. Dengan harga yang sangat terjangkau, seperti atasan seharga 3 euro dan celana jins seharga 8,20 euro, model bisnisnya memberikan alternatif menarik bagi konsumen.

Perusahaan ini juga menawarkan berbagai produk dari fesyen hingga barang rumah tangga, berusaha untuk memberikan kemudahan bagi konsumen dalam satu platform. Hal ini menambah tekanan pada Amazon yang sebelumnya menjadi pemimpin pasar.

Pangsa pasar e-commerce di Eropa saat ini diperkirakan tumbuh 7% dan bisa mencapai 900 miliar euro. Ini menunjukkan potensi besar bagi para pemain di industri ini, meskipun persaingannya semakin ketat.

Bagi Amazon, mempertahankan statusnya sebagai platform dominan di Jerman, Prancis, dan negara-negara lainnya merupakan tantangan besar. Pendekatan inovatif dan responsif perlu terus dikembangkan untuk tetap bersaing di pasar yang dinamis ini.

Strategi Shein yang mengutamakan harga rendah telah membuktikan kemanjurannya, dan ini menjadi pelajaran penting bagi Amazon untuk terus beradaptasi dan memperbaiki layanannya.

Masa Depan Strategi Amazon di Eropa

Ke depan, Amazon berencana untuk melakukan lebih banyak penyesuaian dalam kebijakan komisinya. Rencana pemangkasan komisi untuk produk rumah tangga menjadi 8% akan mulai diberlakukan pada 1 Februari mendatang.

Pemangkasan ini juga mencakup barang-barang lainnya seperti pakaian hewan peliharaan dan kebutuhan pokok. Dengan langkah ini, Amazon berharap dapat meredam persaingan sekaligus meningkatkan loyalitas pedagang.

Perusahaan juga menginformasikan rencana untuk mengurangi biaya pemenuhan paket rata-rata yang akan mempengaruhi banyak petak di Eropa. Ini adalah upaya lain untuk memberikan nilai tambah bagi pengguna dan pedagang di platformnya.

Amazon menyadari bahwa biaya operasional merupakan salah satu faktor penentu dalam dunia e-commerce. Oleh karena itu, mereka terus berupaya untuk meningkatkan efisiensi dan menurunkan biaya layanan.

Dengan inovasi terus menerus dan penyesuaian strategi, Amazon berusaha untuk tetap relevan dan kompetitif, meskipun menghadapi tantangan dari merek-merek alternatif yang tumbuh secara agresif di pasar e-commerce.